In principe kan internetmarketing universeel worden ingezet. Maar het succes van internetmarketing is sterk afhankelijk van de combinatie met andere marketing- en communicatieactiviteiten. Bovendien moet op meerdere fronten tegelijk bewust gebruik worden gemaakt van de mogelijkheden van het internet. Het gaat dan om een fors pakket maatregelen die grofweg te splitsen zijn in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachinemarketing (SEM) of webvertising.